O marketing médico tornou-se uma ferramenta essencial para médicos que desejam se destacar e conquistar a confiança de seus pacientes.

No entanto, ao contrário de outras áreas, o marketing na medicina exige cuidados e atenção especial, seguindo normas rigorosas estabelecidas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM).

Com o lançamento do novo Manual da Publicidade Médica, os médicos têm agora mais clareza sobre o que pode ou não ser feito na promoção de seus serviços.

Diante dessas mudanças, muitos profissionais se perguntam como aplicar essas estratégias de forma ética e eficaz.

Vamos entender como funciona o marketing médico e como ele pode fortalecer sua prática, sempre em conformidade com as normas vigentes. Acompanhe!

A profissão médica exige que a confiança e a credibilidade sejam pilares fundamentais na construção de relacionamentos com pacientes.

O marketing médico, quando bem executado, pode ajudar a construir uma imagem profissional sólida, atraindo novos pacientes e mantendo aqueles já conquistados.

Além disso, a divulgação de informações educativas e de qualidade ajuda a combater a desinformação, posicionando o médico como uma autoridade em sua área de atuação.

Contudo, é importante destacar que o marketing médico vai além da simples promoção de serviços.

Ele envolve uma série de estratégias, como a criação de um site otimizado, a produção de conteúdo relevante para redes sociais, além de um gerenciamento eficaz da imagem pública.

O Conselho Federal de Medicina atualizou recentemente as normas de publicidade com a Resolução CFM nº 2.336/23, que traz mudanças significativas, como a permissão para a divulgação do ”antes e depois” em caráter educativo.

No entanto, o uso sensacionalista dessas imagens continua proibido, assim como qualquer tipo de autopromoção exagerada ou enganosa.

Conforme afirmou o conselheiro Emmanuel Fortes durante a apresentação do novo Manual da Publicidade Médica, as mudanças foram resultado de mais de três anos de debates intensos.

Segundo ele, ”estabelecemos quatro etapas que estão bem explicitadas no Manual e devem ser seguidas pelos médicos. Quem descumpri-las deverá responder às Codames regionais”.

O foco principal é garantir que a publicidade médica tenha sempre um caráter educativo, sem apelar para o sensacionalismo.

Dessa forma, o marketing médico não é apenas sobre atrair mais pacientes, mas sobre educar a população e fortalecer a relação de confiança entre médico e paciente.

A Resolução CFM nº 2.336/23 quebrou paradigmas ao permitir algumas flexibilizações na publicidade, mas o objetivo continua sendo a promoção ética e responsável da medicina.

Para os médicos que desejam se aprofundar e aprender a construir uma presença digital de forma estratégica, o IBCMED oferece o workshop ”Marketing Médico: Influência Digital e Imagem Pública na Medicina”.

No workshop, você terá a oportunidade de aprender sobre imagem, reputação, valor e influência, além de explorar cases e estratégias práticas. Serão abordados temas como técnicas de influência visual, gestão de imagem e crises e planejamento estratégico.

Com carga horária de cinco horas e duração de duas semanas, o curso de marketing médico é oferecido na modalidade digital, com aulas ao vivo e gravações disponíveis.

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