Veja quais são as principais mudanças apresentadas no novo Manual da Publicidade Médica.

O campo da publicidade médica sempre esteve cercado de normas e regulamentos rigorosos, visando manter a ética e a dignidade da profissão médica. Recentemente foi lançado o novo Manual da Publicidade Médica que trouxe alterações importantes.

As mudanças visam adaptar as práticas publicitárias às novas realidades digitais e sociais, ao mesmo tempo que mantêm o respeito pelo rigoroso código de ética médica.

A seguir, vamos explorar os principais pontos dessa nova resolução. Confira:

Uma das bases da publicidade médica continua sendo a transparência. Agora, é mandatório que toda publicidade inclua, além do nome completo do médico, o seu respectivo número no Conselho Regional de Medicina (CRM) e sua especialidade registrada.

Tal medida visa garantir que o público possa verificar facilmente a credibilidade e a qualificação dos profissionais médicos.

Em uma mudança significativa em relação às diretrizes anteriores, o novo manual agora permite que médicos divulguem o preço de suas consultas.

Essa alteração busca proporcionar mais clareza para os pacientes e potencializar a escolha informada, além de estimular uma concorrência justa entre os profissionais da saúde.

A utilização de imagens de pacientes nas publicidades médicas foi liberalizada, mas segue regulamentada.

É permitido o uso dessas imagens desde que acompanhadas de texto informativo relevante e que a identidade do paciente não seja divulgada, protegendo sua privacidade e dignidade.

Outra novidade é a permissão para que médicos e estabelecimentos médicos promovam seus ambientes de trabalho e os recursos tecnológicos disponíveis.

Isso inclui a divulgação de aparelhos e tecnologias utilizadas, o que pode ajudar os pacientes a compreender melhor as capacidades do estabelecimento ou do profissional médico.

Com a popularização das redes sociais, tornou-se essencial estabelecer normas para a publicidade médica nesse meio.

Agora, é permitido que médicos usem as redes sociais para divulgar seu trabalho, contanto que mantenham o caráter educativo e informativo das postagens. Deve-se evitar transformá-las em meras ferramentas comerciais.

O novo Manual da Publicidade Médica também esclarece as regras sobre a publicação de selfies por parte dos médicos, bem como o uso de áudios e imagens em geral.

Essas formas de comunicação são permitidas, desde que não incluam sensacionalismo, concorrência desleal ou qualquer forma de promoção enganosa.

Anunciar descontos e participar de campanhas promocionais agora é possível, assim como a divulgação de imagens de antes e depois de procedimentos médicos.

Porém, é obrigatório que se respeitem certas condições e ressalvas para evitar a comercialização excessiva ou promessas de resultados garantidos.

Apesar das liberações e atualizações, de acordo com novo Manual da Publicidade Médica algumas práticas permanecem estritamente proibidas. São elas:

O novo Manual da Publicidade Médica traz um equilíbrio entre a adaptação às modernas formas de comunicação e a manutenção dos altos padrões éticos exigidos na prática médica. Siga as regras à risca e evite penalidades.

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