Em um mundo altamente conectado, ignorar o poder das redes sociais para médicos é perder uma oportunidade valiosa de firmar-se como autoridade na sua área de atuação, criar ou consolidar sua reputação e, é claro, aumentar consideravelmente a clientela da sua clínica ou consultório.
No entanto, é bastante comum que profissionais de saúde tenham muitas dúvidas ao dar os primeiros passos no mundo digital. Afinal, esse tipo de publicidade é permitido pelo Código de Ética Médica? Quais as redes sociais para médicos mais adequadas? Entenda melhor!
Redes sociais para médicos: afinal, pode ou não pode?
Em primeiro lugar, é importante que você saiba que o Código de Ética Médica não impede profissionais de saúde de possuírem perfis em redes sociais nem de divulgarem seus serviços por meio delas.
No entanto, o Conselho Federal de Medicina (CFM) impõe algumas diretrizes para que esse tipo de publicidade aconteça de maneira ética e responsável. As publicações nesses espaços precisam, obrigatoriamente, atender ao interesse público e ter caráter de prestação de serviços à sociedade.
Por isso, se você é ginecologista, por exemplo, não há nenhum problema em fazer postagens em seu blog ou nas redes sociais para médicos que falem sobre dúvidas comuns que costumam aparecer no seu consultório: métodos anticoncepcionais, enfermidades recorrentes entre o seu público-alvo e gravidez são temas que atraem bastante atenção e podem ser abordados.
No entanto, além de outras proibições, essas postagens não podem ter imagens que mostrem resultados de técnicas e procedimentos — as populares fotos de “antes e depois” —, textos de cunho sensacionalista ou que contenham expressões que induzam ao erro.
Você não pode anunciar-se, por exemplo, com termos como “o mais qualificado”, “o único que realiza determinada técnica” ou “o melhor da região”, por exemplo.
Seguindo atentamente as direções do CFM, no entanto, as redes sociais para médicos são uma ferramenta fundamental para dar um upgrade na sua trajetória profissional.
Fiquei interessado! Quais as redes sociais para médicos mais adequadas?
É importante ter em mente que não existem redes sociais para médicos mais ou menos importantes. É a adequação da sua linguagem ao formato e a maneira como você se comunica com o seu público-alvo que fazem toda a diferença.
Algumas delas, como o Instagram e o Facebook, por exemplo, são perfeitas para quem deseja tornar seu trabalho mais conhecido entre um público que realmente se interessa pela sua área de atuação.
Ao promover uma publicação no Facebook, por exemplo, você pode segmentá-la por uma série de variáveis, como sexo, idade, estado civil e até localização dos usuários. Dessa maneira, você garante que sua mensagem vai atingir exatamente quem você deseja.
Já a grande vantagem do Instagram é a possibilidade de explorar mais profundamente conteúdos em fotos e vídeos. Você pode, por exemplo, tirar dúvidas frequentes das pacientes na função Stories ou publicar uma foto do consultório no feed para que os seguidores possam conhecer a infraestrutura da sua clínica em detalhes.
Já o LinkendIn é mais voltado para contatos profissionais. O espaço é ideal para que você publique textos mais complexos sobre temas da sua área de atuação e troque ideias com outros colegas de profissão.
A rede é uma ferramente essencial para quem compreendeu a importância do networking e quer estar sempre atualizado sobre o trabalho de outros especialistas.
Como você pode ver, quando bem utilizadas, as redes sociais para médicos fazem toda a diferença no seu posicionamento no mercado e, consequentemente, no seu sucesso profissional. Por isso, não abra mão dessa aliada poderosa!
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