Novo Manual da Publicidade Médica: conheça os principais pontoS
Veja quais são as principais mudanças apresentadas no novo Manual da Publicidade Médica.
O campo da publicidade médica sempre esteve cercado de normas e regulamentos rigorosos, visando manter a ética e a dignidade da profissão médica. Recentemente foi lançado o novo Manual da Publicidade Médica que trouxe alterações importantes.
As mudanças visam adaptar as práticas publicitárias às novas realidades digitais e sociais, ao mesmo tempo que mantêm o respeito pelo rigoroso código de ética médica.
Principais pontos do Novo Manual da Publicidade Médica
A seguir, vamos explorar os principais pontos dessa nova resolução. Confira:
Transparência nas identificações
Uma das bases da publicidade médica continua sendo a transparência. Agora, é mandatório que toda publicidade inclua, além do nome completo do médico, o seu respectivo número no Conselho Regional de Medicina (CRM) e sua especialidade registrada.
Tal medida visa garantir que o público possa verificar facilmente a credibilidade e a qualificação dos profissionais médicos.
Divulgação de preços
Em uma mudança significativa em relação às diretrizes anteriores, o novo manual agora permite que médicos divulguem o preço de suas consultas.
Essa alteração busca proporcionar mais clareza para os pacientes e potencializar a escolha informada, além de estimular uma concorrência justa entre os profissionais da saúde.
Uso de imagens de pacientes
A utilização de imagens de pacientes nas publicidades médicas foi liberalizada, mas segue regulamentada.
É permitido o uso dessas imagens desde que acompanhadas de texto informativo relevante e que a identidade do paciente não seja divulgada, protegendo sua privacidade e dignidade.
Promoção de ambientes e tecnologias
Outra novidade é a permissão para que médicos e estabelecimentos médicos promovam seus ambientes de trabalho e os recursos tecnológicos disponíveis.
Isso inclui a divulgação de aparelhos e tecnologias utilizadas, o que pode ajudar os pacientes a compreender melhor as capacidades do estabelecimento ou do profissional médico.
Publicidade nas redes sociais
Com a popularização das redes sociais, tornou-se essencial estabelecer normas para a publicidade médica nesse meio.
Agora, é permitido que médicos usem as redes sociais para divulgar seu trabalho, contanto que mantenham o caráter educativo e informativo das postagens. Deve-se evitar transformá-las em meras ferramentas comerciais.
Selfies, áudios e imagens
O novo Manual da Publicidade Médica também esclarece as regras sobre a publicação de selfies por parte dos médicos, bem como o uso de áudios e imagens em geral.
Essas formas de comunicação são permitidas, desde que não incluam sensacionalismo, concorrência desleal ou qualquer forma de promoção enganosa.
Descontos, campanhas e antes e depois
Anunciar descontos e participar de campanhas promocionais agora é possível, assim como a divulgação de imagens de antes e depois de procedimentos médicos.
Porém, é obrigatório que se respeitem certas condições e ressalvas para evitar a comercialização excessiva ou promessas de resultados garantidos.
Práticas vedadas na publicidade médica
Apesar das liberações e atualizações, de acordo com novo Manual da Publicidade Médica algumas práticas permanecem estritamente proibidas. São elas:
- Autopromoção que vise somente ao benefício próprio do médico sem fornecer informação útil ao público;
- Uso de publicidade para fins meramente comerciais;
- Ensino e demonstração de técnicas de maneira pública;
- Uso de imagens de procedimentos que identifiquem o paciente;
- Edição de imagens que alterem os resultados reais de procedimentos;
- Publicidade de medicamentos, equipamentos e insumos médicos sem a devida autorização.
O novo Manual da Publicidade Médica traz um equilíbrio entre a adaptação às modernas formas de comunicação e a manutenção dos altos padrões éticos exigidos na prática médica. Siga as regras à risca e evite penalidades.
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